La Vuelta Ciclista España, la Campaña del Milenio de Naciones Unidas y UNESCO Etxea - Centro UNESCO del País Vasco colaboran en la difusión de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) y ponen en marcha diversos espacios para sensibilizar sobre la pobreza en el mundo y sus soluciones.

Animados por el éxito de la edición 2010 de esta iniciativa, centrada entonces en los Objetivos de Desarrollo del Milenio, en la que participaron más de 2.000 anuncios de 34 países europeos, el Centro Regional de Información de las Naciones Unidas para Europa Occidental (UNRIC), en colaboración con ONU-Mujeres, con la campaña del Secretario General UNite To End Violence Against Women (Únete para Eliminar la Violencia contra la Mujer), con los centros de Información de la ONU y con los principales periódicos europeos, ha decidido lanzar nuevamente un concurso de anuncios. Este año, esta iniciativa estará centrada en la igualdad de género, con ello se pretende aumentar la toma de conciencia y denunciar la violencia contra la mujer.